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ブランドの構成要素とは?

おはようございます。

ブランドの構成要素とは?




P105
ブランドを構成するのは、「機能ゾーン」と「ブランドゾーン」である。
機能ゾーンとは、その商品(製品・サービス)が商品として成立させている機能のこと

そのコーヒーカップのブランドソーンとして考えうるのは、たとえば次の要素だ。デザイン、買った店、買ったエリア、買った動機が何かの記念だったり、著名作家の手になるものであればそれも。旅先の記念というのもの、ブランドゾーンに入る

ブランドの構成要素
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