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謝る勇気

おはようございます。

謝る勇気



P143
ある事柄について考えて考えて、以前の自分と違うことを思いつき、それが以前の考えよりいいと思ったら、「ごめん。間違ってました」と言える素直さを持っていたいなと思いますし、持つべきだと思うのです


これは勇気がいることですけど、成長するため、よいものを作るためには必要なことだと思う。
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本音は?

おはようございます。

本音は?



P140
「いいことを書こう」というクセは、「タテマエ」の言葉を生み出しがちです。言葉を紋切り型の耳障りのよいものに落ち着かせてしまいます。その危険性を意識して「で、ホントのことは?」「自分の本音はどこに?」という考えの深め方をすることが大切だと思うのです

本当のこと、本音を追求する前に答えを出してしまう人が多い。そうではなく、本当のこと、本音を追求する姿勢が重要

これは重要!!

おはようございます。

これは重要!!



P137
伝わる言葉を記したいなら、「いいこと」よりも「ホントのこと」を心がけたほうがいい

これは重要だぞ!!

伝える相手に成り代わるぐらいに!!

おはようございます。

伝える相手に成り代わるぐらいに!!



P128
あなたが「描写」したいと思ったら、伝えたい相手のことを丹念に観察して、想像してみましょう。その人が実際にその商品やサービスを手にしている姿を言葉にしてみましょう。それはつまり、伝えたい相手に成り代わって「この商品はこんな風に使えるんですよ」と、イメージしてあげるということです

これができてない人が多いんですよね!!独りよがりの人が多い。

あなたは何をしたい?

おはようございます。

あなたは何をしたい?



P126
「その言葉で何をするのか」というバリエーションは、大きく乱暴に言うと4つだと思います
「宣言する」
「提案する」
「描写する」
「挑発する」

あなたは何をしたい??

自分の伝えたいことは何か?重要だよね

おはようございます。

自分の伝えたいことは何か?重要だよね



P125
「自分はこの言葉で何をしたいのか」をしっかり確かめる

不用意な言葉じゃダメだと言うことだ

普遍的なものを探せ

おはようございます。

普遍的なものを探せ



P117
エピソードを思いついたら、その中にある普遍的なものを取り出してみよう。大きな普遍的な言葉を思いついたら、それを身近なエピソードにしてみよう

なるほどね、エピソードの中にある普遍的なものを見つけるわけだ。

飛んじゃダメですよ

おはようございます。

飛んじゃダメですよ



P112
その思考の筋道に飛躍はありません。突飛なアイデアはありません。「商品・企業」「ターゲット」「競合」「時代・社会」という扉を開けながら、思考を深めてゆくだけです。
自分の第一印象をあわてて言葉にするのではなく、その第一印象を大事な手掛かりとして、一歩一歩丁寧に思考を深めてゆくのです

たまにいますよね、突然思考が飛んじゃう人が・・

自分ではなく、他人の視点

おはようございます。

自分ではなく、他人の視点



P106
自分のことだけでなく、自分の恋人にとってどうか、自分の親にとってどうか、自分の上司にとってどうか・・・。そう考えると、出てくるコピーや企画も変わってきますよね。そうやって発想の幅を広げながら、一番スケール大きく考えてみよう、というのが「時代・社会」の扉です

これはよく言われる他人の視点を持つということだな。

常に最新に

おはようございます。

常に最新に



P105
最新のメディアにまで目を配る。今人々のココロをとらえているものは何かを観察する。そんな視野を持つことが、もう一つの扉「時代・社会」の扉につながります

得意不得意を超えた視野を持つべき。

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